牛年春节，乐山消费实现“开门红”。网购年货备受青睐，线下消费持续火热，线上线下加速融合，新模式、新业态不断涌现，消费新增长点快速崛起，展现了蓬勃的市场潜力。
21.47亿元!这是2021年“春节”期间（2月11日-2月17日）乐山交出的消费清单，其中城市消费额实现14.79亿元，在整体消费额中占比68.88%，较去年同期提升1.74个百分点；农村消费额实现6.68亿元。
就地过年促进消费本地化
在就地过年的倡议下,今年春节城区比往年更加热闹，消费结构明显“倾城”。应对消费结构新变化，城乡消费业态顺势而上，转型创新，各大线上购物平台积极备战“年货节”，服务平台春节不打烊，进一步丰富了城乡年货商品供给，加快促进商品、服务消费的线上线下融合进程。
农村各消费业态积极拥抱变化、加强创新服务：商品消费中，商超零售进一步拓展线上线下融合消费场景，家电家具家装等耐用消费品加大力度促销、补贴，线上下单、送货入户、到家安装等消费服务体验较快提升；服务消费中，周边游、小景点、农家乐等乡村旅游商家积极准备，长途跨地域旅游受限，春节旅游由传统的大中型景点、龙头商家受益往更加普惠公平的乡村旅游转移。
城市线下商超也纷纷加码数字化，无接触配送火热；文旅酒店消费创新配置、个性化定制，各大商圈、步行街丰富春节消费新场景。
疫情防控激发文旅云消费
春节期间乐山文旅产业严格落实疫情防控要求，居民文化旅游活动有保障。今年春节，更多人在奋斗的城市里慢下脚步，寻找所在城市“烟火味”新鲜体验；特色商业街区、商圈周边消费场所持续挖掘新春消费新动能。各大商圈汇集了年货大集、风味市集、美味试吃、送福字、赏灯彩等各类民众喜闻乐见的春节民俗活动，带动商圈、步行街消费成为春节经济一大热点。
“影院+在线直播”双重通道保驾护航，低风险地区影院网络实名预约、无接触式售票、严格消杀等多重防疫措施齐发力，满足春节、情人节双节叠加的市场需求；春节档观影需求旺盛，多部影片观影热度高。
热门景区及远距离出游受限，在严格执行限量、预约、错峰等要求下，乡村游、本地游、周边游热度攀升，群众旅游休闲需求得以满足。此外，云旅游足不出户感受各地年味亦是春节旅游的别样打开方式，旅游直播展现各地不同年俗、历史文化、冬季美景和特色体验。
线上消费引领服务新趋势
“年夜饭”是春节的重头戏,今年春节年夜饭由堂食向外卖变化，外卖占比有所提升；同时，火锅、饺子、家乡菜等年夜饭菜谱搜索热度创新高，火锅食材、半成品、速食、方便食品、生鲜产品等“无接触式配送”订单量暴增，满足便捷菜的需求，让“厨艺不精”的人也能享受年夜饭的参与感和满足感。
今年春节团圆的含义被赋予新的意义，线上选购年货快递到家，以及家乡土特产快递到城，成为特殊时期下城乡情感交互的代表现象。“春节年货节”期间,乐山线上年货销售额共实现8.34亿元，同比增长51.62%。
年货异地订单快速增加，一份份年货是传递思念最好的介质，酒水饮料、坚果零食、水果生鲜礼盒等传统年货热销，同时健康老幼、追随新潮、个性定制成为年货主要亮点，血压计、扫地机器人、智能麻将机、长辈智能手机、牛年专属口罩等健康类、智能化、定制型产品走俏。在乐山打拼的年轻人为家人选购的年货中，白酒、兔肉干、方便食品占据年货热销品类榜前三甲。
服务消费春节不打烊
从买商品到买服务，春节期间，服务消费同样呈现爆发式增长，多数服务商家“春节不打烊”，家政、理发、汽车服务、鲜花蛋糕配送等服务业商家营业数增加，满足了民众节日服务消费需求。乐山家政、鲜花蛋糕配送、美容美发线上消费额同比增长22.68%、17.68%、16.73%。
农产品量足价稳，供给有保障
春节前，企业积极拓宽货源渠道、优化市场供应、加强产销对接、加大促销力度，农产品价格稳定，供应有序、充足。2021年“春节年货节”期间，乐山农产品线上销售额实现1.12亿元，行业中，茶饮、蔬菜和畜禽行业位列前三，分别实现0.71亿元、0.13亿元、0.06亿元，在农产品线上销售额分别占比63.27%、11.89%、5.30%。
春节假期消费市场的热度，也折射出了乐山经济的活力与潜力。消费潜力的持续释放，为乐山融入成渝地区双城经济圈的新发展格局奠定了坚实基础。
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