作为国家历史文化名城、中国优秀旅游城市,乐山高度重视对老街的保护和开发,经过探索,一个“政府主导+社会参与+多方协作”的全新模式,在以上中顺特色街区项目为代表的建设打造过程中逐渐成熟,为建设巴蜀文化旅游走廊世界重要旅游目的地“核心区”提供了强大支撑。

 

  政府主导  让老街“重获新生”

 

  明清时期,嘉州古城岷江边上逐渐兴起了上河、中河、顺城3条街道。这3条街道主要供百姓杂居和贸易往来之用,十分热闹。随着历史的演进,街道规划不足、年久失修等问题逐渐暴露,老街日渐衰微。

  从2015年起,市区两级政府针对老街的“重生”开始了一系列动作:

  ——高起点规划。将上中顺特色街区作为“游城”的核心项目,以打造乐山“城市会客厅”为目标进行整体规划设计,把乐山大佛、嘉州古城有机串联,形成全球屈指可数的“景城一体”发展样本。

  ——高质量推动。建立“市区协同、互联互动”开发模式,由乐山城投集团牵头投资 4.3 亿元,对上中顺老街核心区进行整体打造,由市中区政府牵头投资 2500 万元,对周边街区实施延伸打造,重塑繁华旧貌。

  ——高标准建设。以“水陆并进、日夜兼游”为核心,分文化风貌街区、特色商业街区、景观风貌街区3种类型,重点对原住民房屋、核心区景观、道路环境整治等进行策划打造,吸引特色美食、科技体验等核心业态入驻,推动老街改造与城市更新有机结合。

 

  社会参与  让老街“留住乡愁”

 

  城市街道承载着市民生活,本就琐碎而亲近。人,才是历史建筑焕发持久生命力之关键。

  为让上中顺特色街区既成为本地人“留得住的乡愁”,又成为外地游客孜孜以求的“诗和远方”,乐山积极引导社会各界参与老街区打造,留住市井文化和烟火气息。

  ——保留原文化。不搞“大拆大建”和“拆旧建新”,鼓励传统文旅业态和本地商家入驻,通过研学旅游、非遗展示等方式,讲好“嘉州故事”,构成“乐山、乐水、乐生活”和“城墙、城门、城市”的文旅生活体验。

  ——突出慢生活。将“休闲式漫游”和“猎奇式快游”结合,合理布局旅游新旧六大要素,融合民宿、酒吧、书吧等新业态,以世俗化、场景化、活态化的文化体现方式,还原悠闲自在的生活场景。

  ——玩转创意风。坚持远景和近景统一协调,“白昼经济”与“夜间经济”无缝衔接,运用全息投影技术,在细节之处尽显嘉州之美、嘉州之味,形成“山、水、佛、城”交相辉映的美丽画卷。

  多方协作  让老街“引领潮流”

  9月19日,“人间烟火·顺城味道”市中区2020年顺城老街暨“顺城跳蚤”文创集市开街活动在顺城街举行。活动中,针对不同消费群体和市场需求,聚焦“外有颜值、内有气质”,上中顺特色街区充分运用传统与现代多种元素,使“山脉、水脉、文脉”汇聚交融,这里成为远近闻名的“网红”打卡地。

  ——高科技引领。运用 5G 等互联网技术,推出“智游嘉州”APP,涵盖智能导游、电子讲解、实时信息推送、在线预订等功能,为游客提供智能化、便捷化、舒适化服务,推动互联网时代文旅产业转型升级。

  ——沉浸式体验。全国首创“沉浸式城市体验中心”,打造《遇见乐山》《嘉州长卷》《乐山长城》等场景,使消费场景戏剧化,叙事场景浸入化,在时空交织中强化游客体验,形成心理认同和文化共鸣。

  ——个性化服务。借助大数据平台,为游客精准“画像”,实现旅游服务互动营销。开通“线上”旅游投诉平台,设置“线下”旅游咨询点,打造嘉州红袖标等志愿服务品牌,最大化提升游客体验。

 

  特色街区是承载城市记忆的重要窗口,也是提升城市品位的重要载体。上中顺老街成功打造为特色街区,不仅改善了老城的整体形象,也提升了城市旅游的发展水平。

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