彝歌飞扬迎远客，篝火熊熊庆新年。11月20日，马边彝族自治县民建镇光明社区彝家新寨内年味正浓：拦门酒的醇香萦绕寨门，百张新年宴桌依序铺开，熊熊篝火映照张张笑脸。为期三天的2025年彝历新年庆典，吸引了成都、重庆及周边城市上万名游客前来，他们在沉浸式体验彝族文化魅力的同时，为边城马边注入强劲消费活力，生动彰显了“工业强县，文旅兴县”发展战略的坚实成效。
载歌载舞 共庆彝族新年 何为 摄
“喝了拦门酒，看了杀年猪，彝族新年的氛围感直接拉满！”游客孙女士一边拍摄短视频一边向记者介绍，她的朋友圈已收获数十个点赞。首次参与彝历新年的成都游客杨女士则早早规划好次日行程：“要去尝尝地道的马边抄手，感受最正宗的马边味道，边吃边逛才是快乐真谛。”
端起泡水酒 喜迎八方客
“我们通过精准对接重点客源地，让彝家文化成为吸引游客的核心磁场。”活动主办方马边阿斯妞文化旅游公司负责人李兰文君表示，希望让游客深度体验彝族新年的独特氛围，玩得开心尽兴，成为马边的“回头客”。
篝火燃起来 达体舞跳起来 何为 摄
热闹欢快的节庆背后，是马边彝族自治县多年来深耕文旅融合的系统布局。近年来，该县强化“大文旅”发展理念，构建多产业深度融合的发展格局：在品牌打造上，升级“云上福来”4A级景区，培育卡莎莎乡村度假区等标杆项目——其中卡莎莎通过“政府+企业+村集体+村民”模式实现华丽蜕变，2024年旺季入住率达95%，带动村民户均年增收近4万元；在美食IP塑造上，成立“马边抄手”协会，推进品牌化建设，让地方小吃成为游客必体验的味觉记忆；在非遗活化上，提升《千年彝叹》演艺品质，推动彝族刺绣、孟获达斯摔跤等非遗项目融入旅游场景，同步开发“马边有礼”系列文创产品，让传统文化可触可感、可购可带。
火把节现场 何为摄
文化吸引力转化为经济增长力的成效已然显现。数据显示，2025年1至10月，马边累计接待游客326万人次，同比增长6.41%；实现旅游综合收入22.56亿元，同比增长8.11%。这一增长态势贯穿全年：从“五一”假期17万人次打卡创收1.1亿元，到“双节”期间12.13万人次带来3030万元收入，再到此次彝历新年的万人赴会，马边文旅正稳步实现“流量”变“留量”、“人气”转“财气”的跨越。
面向未来，马边彝族自治县文旅发展蓝图更趋清晰。该县将持续办好“采茶季、火把节、彝历年、妞妞吙”四大节庆活动，拓展演艺赛事经济与“康养+”产业，深化与成渝地区文旅合作，推动少数民族文化与生态资源优势持续转化为高质量发展的经济优势，让“山水彝乡·宝藏马边”的品牌IP印入更多人心中。
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