日前,云南楚雄彝人古镇举办了火把节。节日期间,篝火欢歌不夜天,彝家儿女舞翩跹,古镇处处张灯结彩,人潮涌动。走进彝人古镇,精彩的彝族服饰、神秘的毕摩文化表演、迷人奔放的彝族歌舞,让游客全方位领略彝族风情,多角度体验彝乡魅力,近距离感受彝族文化。
        
在很多前来考察的业界人士看来,彝人古镇所体现的古建新生、文化敬畏、特色旅游景点打造、居客融合等发展逻辑,不仅暗合了中国新型城镇化的发展轨迹,更促进了其所在地区的发展转型。
  
一座小镇,摸石头过河的尝试

 彝人古镇位于云南省楚雄彝族自治州,由伟光汇通文化旅游投资有限公司(以下简称伟光汇通)总投资32亿元开发,是集彝族文化、建筑文化、旅游文化于一体的大型文化旅游项目、国家4A级旅游景区,也是云南省30个文化产业建设重点项目之一。

 在彝人古镇开发前,该地块上散落分布着几个小村庄,有人曾形容这个地方是“到了天黑,给多少钱出租车都不去”的地方。

 2005年4月,彝人古镇项目一期动工。第二年7月,古镇正式开放运营,不仅吸引了大量本地客商,也吸引了来自周边城市的投资者的目光。

 彝人古镇一、二期的顺利发展,不但给开发企业带来了更大的信心,而且让当地政府也看到了小镇发展的更多可能。为了确保项目建成后凝聚人气,尽快形成旅游和商业氛围,伟光汇通采取了商业、居住与旅游相结合的发展措施。

 从彝人古镇第三期拓展区域可以看出,古镇在地理上不断向北延伸,并呈现商业和住宅区域分离又融合的空间格局。同时,在古镇内营建彝人部落特色街区,开发酒店、客栈区,为打造旅游商业综合体和旅游集散中心提供了更现实的可能。

 据了解,截至2017年末,彝人古镇旅游人次1150万,解决近2万人的就业,撬动上下游产业投资约100亿元。入驻商户近千家,大小客栈100多家,能接待入住5000余人,旅游商业年产值达40亿元以上,成为楚雄旅游产业新的经济增长点。

彝人古镇用“摸着石头过河”的方式经历了从开发到特色运营的演变。

一种文化,令游客流连忘返

旅游地的民族文化历来是吸引旅游者的重要元素,彝人古镇也不例外。为了让游客体验原汁原味的彝族文化,彝人古镇自开发之初,就一直致力于发掘、传承、保护和弘扬优秀的民族文化,打造彝族特色文化旅游小镇品牌。

“开发之初就确立了传承彝族文化遗产、本土生计与仪式生活,兼容现代文化的思路。把彝族文化作为古镇的灵魂,建筑文化、

 情等各个层面都独具彝族文化特质,并充分考虑到旅游消费市场对文化产品的需求变化,不断升级迭代,增强体验性和场景感,让游客在这里可以穿越到彝族原生态的场景里,提升人们的旅游感受。”伟光汇通董事长陆学伟说,彝人古镇每年有上千万的客流量,运营的关键是抓住彝族文化灵魂的同时,提供现代商业便利和生活化场景的融合,实现了“居客融合”。

 在彝人古镇的彝人部落,生动再现彝族原生态生活文化,如瓦片房、打谷场、姑娘房、土主庙、村社广场等生产、生活场景等,并从彝族聚居地迁出彝族原住民,通过纺织、刺绣、婚礼等活动展示彝族原生态生活文化。

 从彝人古镇最南端牌楼到最北端德江城城门,土司府、雕楼、古戏台、风雨亭、大小牌坊、毕摩广场等多个重要景点,把历史文化和现代气息连成一线,将彝族原生态的建筑文化、村落文化、集镇文化展示得淋漓尽致。

 民族节庆活动是民族文化集中对外展示的舞台,彝人古镇天天都有歌舞、月月都有节日,形成了古镇独有的“天天火把节,夜夜长桌宴”的盛况。

 在彝人公社,琳琅满目的彝族旅游商品吸引着游客;在古戏台,彝家深情的拦门酒,让游客们深深感受到彝人的真情与好客;毕摩踩火红的铁犁头绝技,让游客们发出惊叹。

 “彝人古镇为彝族文化走出楚雄、走出云南搭建了一个重要的展示、传承、宣传的平台,彝人古镇已经成为国内游客‘游云南必到之地’。”楚雄州旅游发展委员会相关负责人表示。

 一曲恋歌,撑起古镇旅游半边天

 为了更进一步展示楚雄历史悠久、底蕴厚重的彝族文化,伟光汇通对彝人部落进行了全面提升改造,邀请文化艺术专家、学者,打造了彝族歌舞精品“彝乡恋歌”。

 “彝乡恋歌”是通过挖掘彝族历史文化和彝族风土人情而精心打造的彝族文化精品,是一台展示彝族歌文化、舞文化、酒文化、服饰文化、饮食文化乃至婚恋习俗的综合性文化旅游演艺产品。

 伟光汇通文旅商业运营管理有限公司西南区总经理赵春琼介绍,“彝乡恋歌”是古镇彝人部落每晚必演的一台歌舞晚会,分上篇“多彩彝乡”和下篇“火舞彝乡”,这两个篇幅的彝族文化精品经过重新创编包装后,加入了流行互动元素,更能突出本地彝族文化特色,更能适应市场发展需求和满足游客需求,进一步提升了彝人古镇的旅游品质。

 “彝乡恋歌”创编提升后,一经推出,即受到广大游客的好评、赞誉和欢迎。

 “彝人古镇的十年,经历了中国城市发展和旅游产业的不同发展阶段,针对每一个阶段的运作模式都有不同,这或许能给很多城市发展旅游产业提供借鉴。”赵春琼说,彝人古镇之所以能够形成集聚效应和辐射效应,一个很重要的原因是,古镇从一开始就坚持了免门票的运营思路。

 免去门票为古镇的人气聚集乃至整个楚雄旅游业发展带来了巨大利好。为此,每年负责运营滇西旅游环线上数千万游客的大大小小旅行社在线路设计上,越来越多地考虑在楚雄停留一夜。“而也就是这一夜,对楚雄的城市知名度和旅游产业都是极大的提升。”赵春琼说。

 彝人古镇不仅是一个景点,更是一个功能完备的旅游集散地。而且,对古镇所在城市楚雄而言,此时的彝人古镇,已不再仅仅是一个文旅小镇,而逐渐成为一个以农业为支柱产业的西南小城优化产业结构、带动经济转型的载体。

 “彝人古镇将原汁原味的彝族文化融入旅游,文化为产业赋能,产业与城市共生,为城市带来了大量的人流物流信息流,成为一座城市的会客厅和名片。文化与产业成功嫁接,为城市的旅游产业发展和城市形象塑造提供了抓手。”楚雄州旅游发展委员会相关负责人如是说。

 

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